パーソルキャリア株式会社
人材紹介・職業紹介 / 港区麻布台一丁目３番１号麻布台ヒルズ 森ＪＰタワー２１階
この募集を行っている部署:doda営業企画本部採用ソリューション営業企画統括部営業戦略グループ
お問い合わせ先:kazutaka.akiyama@persol.co.jp
ブランドコミュニケーション
ブランド/マーケティング ＞ ブランド戦略/戦術の策定
ブランドコミュニケーション
ブランド/マーケティング ＞ ブランド戦略/戦術の策定
昨今、法人の中途採用におけるニーズはこの数年の中では変化が大きく、
・年収水準が高い
・キャリア自律性が高い
・成長・挑戦意欲が高い
・専門性を有する
人材層の獲得に絞られています。
一方で、当該ブランドの法人顧客における現状の想起シーンは、
・若手採用
・メンバークラス採用
・大量採用
・母集団形成
に偏っています。
当社調査では、採用難易度の高い人材や専門スキル人材の採用シーンにおいては、
一部の人材紹介サービスやダイレクトリクルーティングが想起されやすく、当該ブランドは十分な想起を獲得できていないことが示唆されています。
今後、法人ニーズの高い人材層向け求人を獲得しなければ、需給のミスマッチが発生する可能性があります。
そのため、
「この人材を採用したいならXX」
という新たな採用シーン・採用課題における想起形成を目的としたブランド施策を検討しています。
単なる広告認知施策ではなく、社会・市場・採用担当者の認識変容を伴う事業成果型施策の壁打ち・案だしを期待しています。
■依頼内容
下記、①～④におけるアドバイス、壁打ち、案だし、提案
① 戦略提案
・新たに獲得すべき採用カテゴリーの言語化・再定義
・想起形成戦略、ブランドポジションの整理
・短期的な浸透シナリオ
② 施策提案
以下を含む統合施策
・コンテンツマーケティング
・調査企画
・コミュニティ施策
・体験設計
・メディア施策
など
③ KPI設計
以下への接続ロジック
想起率
指名検索
資料請求
商談
求人数
売上
④ 事例提示
国内外問わず、広告施策として「社会認識の変化→事業成果」を生み出した事例の提示
◆求める要件
・BtoBブランド戦略の実績
・ブランドリブランディング・リポジショニング実績
・PR企画実績
・マーケティングと事業成果を接続した実績
組織を取り巻く環境の変化や個人の志向の多様化は年々進んでいます。 パーソルキャリアは「はたらいて、笑おう。」を実現するために、さまざまな取り組みを行っています。
【主な事業内容】 人材紹介サービス、求人メディアの運営、転職・就職支援、採用・経営支援、副業・兼業・フリーランス支援サービスの提供
■経営理念：雇用の創造・人々の成長・社会貢献
■グループビジョン：はたらいて、笑おう。